Strategizing: Theory and Practice Strategizing: Theory and Practice Cтратегирование: теория и практика 2782-2435 2782-2621 71740 10.21603/2782-2435-2023-3-4-393-402 Национальные и региональные стратегии National and Regional Strategies Национальные и региональные стратегии Strategic Management in Social Media Marketing Стратегическое управление рекламной деятельностью в социальных медиа https://orcid.org/0000-0001-5292-3382 Шацкая Ирина Вячеславовна Shatskaya Irina V. shatskaya@mirea.ru МИРЭА – Российский технологический университет Москва Россия MIREA – Russian Technological University Moscow Russian Federation 28 11 2023 28 11 2023 3 4 393 402 10 09 2023 30 09 2023 https://jstrategizing.ru/en/issues/22152/22155/

Реклама считается эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций. Благодаря рекламе формируется привлекательный публичный имидж предприятия, поскольку информация, содержащаяся в рекламных сообщениях, может быть наполнена фактами о достижениях предприятия в его стремлении удовлетворить потребности клиентов. Цель исследования – изучение потенциала использования социальных сетей в рекламе, а также формирование системы стратегического управления рекламной деятельностью в социальных сетях для развития этого потенциала. Исследование базируется на теории стратегии и методологии стратегирования академика В. Л. Квинта, при помощи которых дали описание основных элементов системы стратегического управления рекламной деятельностью в социальных сетях. Использовали совокупность научных методов и подходов: анализа и синтеза, сравнения, обобщения и научной абстракции. Дали описание основных элементов системы стратегического управления рекламной деятельностью в социальных медиа. Правильно выстроенная стратегия, учитывающая интересы производителя (продавца)/потребителя (покупателя) и базирующаяся на планировании, мотивации, мониторинге и контроле за достижимостью целей стратегического управления, способна повысить результативность рекламной деятельности в социальных медиа. Результативное стратегическое управление рекламной деятельностью в цифровом пространстве при помощи маркетинга социальных медиа требует соблюдения методологии стратегирования В. Л. Квинта, предусматривающей преодоление всех ее этапов.

Advertising remains the most effective tool of marketing communication. Advertising can create an attractive public image for a company by promoting its achievements and efforts to satisfy customer needs. This research featured the potential of social media marketing and a system for strategic management of advertising activities in social networks that could develop this potential. The authors appealed to the theory of strategy and the methodology of strategizing developed by Professor V.L. Kvint in an attempt to describe the core elements of the social media marketing system and their strategic management. Other research methods involved standard analysis, synthesis, comparison, generalization, and scientific abstraction. The study made it possible to draw the following conclusions. A well-structured strategy takes into account the interests of the manufacturer (seller) and consumer (buyer). It relies on planning, motivation, monitoring, and control over the achievability of strategic management goals. Such a strategy can increase the effectiveness of social media marketing. The methodology proposed by V.L. Kvint makes it possible to navigate a social media marketing project through all its stages.

 стратегическое управление рекламная деятельность социальные сети сетевое сообщество маркетинг strategic management advertising social networks online community marketing

Амирова Д. Р., Запорожец О. И. Социальный медиа-маркетинг как эффективный инструмент продвижения // Вестник европейской науки. 2019. Т. 11. № 2. Amirova DR, Zaporozhets OI. Social media marketing as an effective tool promotion. Eurasian Scientific Journal. 2019;11(2). (In Russ.) Ашалян Л. Н., Хворостяная А. С., Филиппова Л. А. Теоретические аспекты создания бренда // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2017. Т. 58. № 11. С. 1403-1406. Ashalyan LN, Khvorostyanaya AS, Filippova LA. Teoreticheskie aspekty sozdaniya brenda [Theoretical aspects of branding]. Competitiveness in the Global World: Economics, Science, Technology. 2017;58(11):1403-1406. (In Russ.) Квинт В. Л. К анализу формирования стратегии как науки // Вестник ЦЭМИ. 2018. № 1. https://doi.org/10.33276/S0000121-6-1 Kvint VL. To the analysis of the formation of a strategy as a science. Vestnik CEMI. 2018;(1). https://doi.org/10.33276/S0000121-6-1 Квинт В. Л. Концепция стратегирования. Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2020. 170 с. https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2562-7 Kvint VL. The concept of strategizing. Kemerovo: Kemerovo State University; 2020. 170 p. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2562-7 Манаева И. В. Формирование методологии стратегирования пространственного развития городов России. М., 2020. 405 с. Manaeva IV. Formirovanie metodologii strategirovaniya prostranstvennogo razvitiya gorodov Rossii [Developing a methodology for strategizing the spatial development of Russian cities]. Moscow, 2020. 405 p. (In Russ.) Новикова И. В. Стратегирование развития трудовых ресурсов: основные элементы и этапы // Стратегирование: теория и практика. 2021. Т. 1. № 1. С. 57-65. https://doi.org/10.21603/2782-2435-2021-1-1-57-65 Novikova IV. Strategizing of the human resources development: Main elements and stages. Strategizing: Theory and Practice. 2021;1(1):57-65. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/2782-2435-2021-1-1-57-65 Новикова И. В. Стратегическое управление трудовыми ресурсами предприятия // Экономика промышленности. 2018. Т. 11. № 4. С. 318-326. https://doi.org/10.17073/2072-1633-2018-4-318-326 Novikova IV. Strategic management of labor resources. Russian Journal of Industrial Economics. 2018;11(4):318-326. (In Russ.) https://doi.org/10.17073/2072-1633-2018-4-318-326 Новикова И. В., Хворостяная А. С. Поведенческая теоретико-игровая модель стратегии развития личного бренда в цифровой экономике // Новая экономика, бизнес и общество: Сборник материалов Апрельской научно-практической конференции молодых исследователей. Владивосток, 2022. С. 309-316. https://doi.org/10.24866/7444-5339-8 Novikova IV, Khvorostyanaya AS. Povedencheskaya teoretiko-igrovaya modelʹ strategii razvitiya lichnogo brenda v tsifrovoy ehkonomike [Behavioral game-and-theory, model of personal brand development strategy in the digital economy]. Novaya ehkonomika, biznes i obshchestvo: Sbornik materialov Aprelʹskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii molodykh issledovateley [New Economy, Business, and Society: Collection of materials of the April scientific and practical conference of young researchers]; 2022; Vladivostok. Vladivostok: Far Eastern Federal University; 2022. p. 309-316. (In Russ.) https://doi.org/10.24866/7444-5339-8 Филиппова Л. А., Хворостяная А. С. Стратегический брендинг в России: барьеры развития // Управленческое консультирование. 2018. Т. 117. № 9. С. 167-176. https://doi.org/10.22394/1726-1139-2018-9-167-176 Filippova LA, Khvorostyanaya AS. Strategic branding in Russia: Development barriers. Administrative Consulting. 2018;117(9):167-176. (In Russ.) https://doi.org/10.22394/1726-1139-2018-9-167-176 Шацкая И. В. Концепция стратегического управления кадровым обеспечением инновационного развития России. СПб.: СЗИУ РАНХиГС, 2021. 340 с. Shatskaya IV. The concept of strategic personnel management for innovative development of Russia. St. Petersburg: SZIU RANKhiGS; 2021. 340 p. (In Russ.) Шацкая И. В. Маркетинг образовательных услуг высшей школы. М.: Спутник+, 2017. 140 с. Shatskaya IV. Marketing obrazovatelʹnykh uslug vysshey shkoly [Marketing of academic services in the sphere of higher education]. Moscow: Sputnik+; 2017. 140 p. (In Russ.) Шацкая И. В. Маркетинг. М.: МИРЭА - Российский технологический университет, 2020. 180 с. Shatskaya IV. Marketing. Moscow: MIREA - Russian Technological University; 2020. 180 p. (In Russ.) Шацкая И. В. Стратегирование развития непрерывного образования // Стратегирование: теория и практика. 2022. Т. 2. № 1. С. 1-11. https://doi.org/10.21603/2782-2435-2022-2-1-1-11 Shatskaya IV. Strategizing and lifelong education development. Strategizing: Theory and Practice. 2022;2(1):1-11. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/2782-2435-2022-2-1-1-11 Шацкая И. В. Эффекты социальных медиа и рекламы в цифровой экономике. М.: МИРЭА - Российский технологический университет, 2023. Shatskaya IV. Ehffekty sotsialʹnykh media i reklamy v tsifrovoy ehkonomike [Effects of social media and advertising on the digital economy]. Moscow: MIREA - Russian Technological University; 2023. (In Russ.) Щетинина Е. Д. Контекстная реклама в сети Интернет // Маркетинг. 2019. № 1. С. 15-17. Shchetinina ED. Kontekstnaya reklama v seti Internet [Contextual advertising on the Internet]. Marketing. 2019;(1):15-17. (In Russ.) Яковлев А. А. Оценка стратегии Интернет-маркетинга // Бизнес. 2019. № 7. С. 23-29. Yakovlev AA. Otsenka strategii Internet-marketinga [Assessing the Internet marketing strategy]. Biznes [Business]. 2019;(7):23-29. (In Russ.) Aghazadeh H. Strategic marketing management: achieving superior business performance through intelligent marketing strategy // Procedia - Social and Behavioral Sciences. 2015. Vol. 207. Р. 125-134. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.10.161 Aghazadeh H. Strategic marketing management: achieving superior business performance through intelligent marketing strategy. Procedia - Social and Behavioral Sciences. 2015;207:125-134. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.10.161 Business sustainability management in the current scientific and technical climate / S. Yu. Ilyin [et al.] // E3S Web of Conferences. 2020. Vol. 208. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202020803034 Ilyin SYu, Krasnyanskaya OV, Shatskaya IV, Beketova ON. Business sustainability management in the current scientific and technical climate. E3S Web of Conferences. 2020;208. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202020803034