Актуальность темы исследования обусловлена стратегическими изменениями в потребительском поведении, происходящими в современном обществе под влиянием глобальных экологических, социальных и экономических вызовов. Трансформация потребительских интересов в сторону осознанного потребления представляет собой значимый стратегический тренд, оказывающий существенное влияние на структуру отраслевого рынка легкой промышленности, бизнес-модели компаний индустрий моды и их стратегические приоритеты развития. В условиях исчерпаемости природных ресурсов и обострения экологических проблем формирование новой качественной парадигмы потребления, основанной на принципах рациональности, ответственности и бережного отношения к ресурсам, становится критически важным фактором обеспечения долгосрочной устойчивости легкой промышленности и индустрии моды. Цель – исследование стратегической трансформации интересов потребителей в контексте развития тренда на осознанное потребление и выявление ключевых направлений адаптации предприятий легкой промышленности и индустрии моды к новым потребительским интересам. Исследование опирается на общую теорию стратегии и методологии стратегирования академика В. Л. Квинта (основатель отечественной школы стратегирования). Также в работе используются методы анализа, обобщения, описания. Научный интерес к проблематике осознанного потребления обусловлен его многоаспектностью и междисциплинарным характером, затрагивающим вопросы экономической теории, маркетинга, социологии, психологии потребления и экологии. Практическая значимость исследования данной темы связана с необходимостью разработки эффективных стратегий адаптации бизнеса к новым потребительским интересам и формирования институциональных условий для развития осознанного потребления как устойчивого тренда. Анализ ключевых характеристик осознанного потребителя позволяет выявить многомерные трансформации его поведения. Понимание этих характеристик создает основу для фэшн-стратегирования. Компании, способные адаптироваться к новым потребительским трендам, получают значительные конкурентные преимущества на рынке, в то время как игнорирование этих изменений может привести к потере рыночных позиций.