Virtual Communication and Social Networks

Виртуальная коммуникация и социальные сети

2782-4799 2782-4802

100953

10.21603/2782-4799-2025-4-2-153-162

asxkxw

Медиакоммуникации и журналистика

Media Communications and Journalism

Медиакоммуникации и журналистика

Developing the Ecological Image of a Region on Government Accounts in Social Networks

Госпаблики как инструмент формирования экологического имиджа региона

Чепкасов

Артур Владимирович

Chepkasov

Artur Vladimirovich

Богданова

Екатерина Евгеньевна

Bogdanova

Ekaterina Evgen'evna

ecater1na.gavr1lova@yandex.ru

Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation

Кемеровский государственный университет Kemerovo Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation

04 07 2025

4 2 153 162 27 01 2025 04 03 2025

https://jsocnet.ru/en/nauka/article/100953/view

В статье проанализирована продуктивность формирования экологического имиджа Кемеровской области – Кузбасса посредством сравнения функционирования госпабликов Кузбасса с госпабликами других регионов. Предмет исследования – официальные страницы российских региональных органов власти, связанные с экологической тематикой. Цель – проанализировать возможности госпабликов как инструмента формирования экологического имиджа территории. Научная новизна статьи состоит в выявлении факторов, которые способны повысить экологический имидж региона благодаря использованию официальных сообществ. Задачи: 1) проанализировать современные подходы к определению понятия имидж региона; 2) провести сравнительный контент-анализ содержания госпабликов Кемеровской области – Кузбасса, Чувашской республики и Ямало-Ненецкого автономного округа, освещающих экологическую тематику, в социальной сети ВКонтакте; 3) дать практические рекомендации по ведению госпабликов для формирования позитивного экологического имиджа регионов. Применены сравнительный метод, контент-анализ, содержательный анализ публикаций, обобщение и метод сплошной выборки. Среди исследуемых регионов лишь Чувашия полностью раскрыла инструментальные возможности применения социальной сети ВКонтакте для формирования положительного экологического имиджа. Установлено, что качественный и актуальный контент по теме сохранения окружающей среды, своевременная обратная связь представляют собой те факторы, которые позволяют повысить экологический имидж региона.

Local government accounts publish information that may affect the environmental image of a territory. The authors compared the information related to ecology published by the government of the Kemerovo Region with similar publications made in other regions to analyze the prospects of government accounts as a tool for shaping public opinionon the local ecology. After identifying modern approaches to the concept of the regional image, the authors conducted a comparative content analysis of social network accounts (VKontakte) run by the authorities of the Kemerovo Region, the Chuvash Republic, and the Yamalo-Nenets Autonomous Region. The research involved the methods of comparison, content analysis, generalization, and continuous sampling. The data obtained made it possible to develop a set of practical recommendations on how government accounts can develop a positive environmental image of a region. The Chuvash Republic proved to be the only region to use all the advantages of social networks to improve public opinionon the local ecology. In this case, the high-quality relevant environmental narrative with timely feedback was able to improve the environmental image of the region.

экология органы государственной власти социальные сети ВКонтакте госпаблик экологический имидж регион СМИ

ecology government bodies social networks VKontakte government website ecological image region media

Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде. Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. С. 82–98.

Vazhenina I. S. Image and reputation of the territory as a basis for promotion in a competitive environment. Marketing v Rossii i za rubezhom, 2006, (6): 82–98. (In Russ.)

Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж как конкурентный ресурс региона. Регион: экономика и социология. 2006. № 4. С. 72–84. https://elibrary.ru/jjsmth

Vazhenina I. S., Vazhenin S. G. Image as a competitive regional resource. Region: Economics and Sociology, 2006, (4): 72–84. (In Russ.) https://elibrary.ru/jjsmth

Визгалов Д. В. Брендинг города. М.: Институт экономики города, 2011. 160 с.

Vizgalov D. V. City branding. Moscow: The Institute for Urban Economics, 2011, 160. (In Russ.)

Гавра Д. П., Таранова Ю. В. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве. СПб.: СПбГУ, 2013. 155 с.

Gavra D. P., Taranova Yu. V. Image of territorial entities in the modern information space. St. Petersburg: SPbU, 2013, 155. (In Russ.)

Гравер А. А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направление исследования. Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2012. № 3. С. 29–45. https://elibrary.ru/pcraeb

Graver A. A. The obraz, image and brand of the country: Concepts and directions. Tomsk State University Journal of Philosophy, Sociology and Political Science, 2012, (3): 29–45. (In Russ.) https://elibrary.ru/pcraeb

Дорохин В. Н. Феномен политических Telegram-каналов как инновационных цифровых СМИ в России. Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2019. № 1. С. 103–105. https://elibrary.ru/abgtec

Dorokhin V. N. The phenomenon of political Telegram channels as an innovative digital media in Russia. Proceedings of Voronezh State University. Series: Philology. Journalism, 2019, (1): 103–105. (In Russ.) https://elibrary.ru/abgtec

Дроздова Ю. А. Имидж региона в стратегии развития территории. Волгоград: Волгоградский институт управления, 2021. 396 с. https://elibrary.ru/ntwygx

Drozdova Yu. A. Image of the region in the territorial development strategy. Volgograd: Volgograd Institute of Management, 2021, 396. (In Russ.) https://elibrary.ru/ntwygx

Каминченко Д. И. Взаимодействие средств массовой информации и общества: анализ информационных повесток дня. Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. 2020. Т. 39. № 4. С. 533–544. https://doi.org/10.18413/2712-7451-2020-39-4-533-544

Kaminchenko D. I. Interaction of mass media and society: Agenda analysis. Issues in Journalism, Education, Linguistics, 2020, 39(4): 533–544. (In Russ.) https://doi.org/10.18413/2712-7451-2020-39-4-533-544

Каминченко Д. И. Сравнительный анализ информационной повестки дня средств массовой информации и современных социальных медиа. Медиаскоп. 2019. № 4. https://doi.org/10.30547/mediascope.4.2019.3

Kaminchenko D. I. Comparative analysis of informational agenda of mass media and modern social media. Mediascope, 2019, (4). (In Russ.) https://doi.org/10.30547/mediascope.4.2019.3

10.

Лободенко Л. К., Череднякова А. Б. Экологический имидж промышленных регионов. Российская школа связей с общественностью. 2023. № 29. С. 132–151. https://doi.org/10.24412/2949-2513-2023-29-132-151

Lobodenko L. K., Cherednyakova A. B. Environmental image of industrial regions. Rossiiskaia shkola sviazei s obshchestvennostiu, 2023, (29): 132–151. (In Russ.) https://doi.org/10.24412/2949-2513-2023-29-132-151

11.

Мельник Н. В., Герасимчук Д. М. Стратегии формирования имиджа региона (контент-анализ официальной страницы С. Е. Цивилева в социальной сети «ВКонтакте». Филология и человек. 2020. № 3. С. 45–59. https://doi.org/10.14258/filichel(2020)3-04

Melnik N. V., Gerasimchuk D. M. Strategies of forming the image of the region (content analysis of the official page of S. E. Tsivilev in the social network "VKontakte"). Philology & Human, 2020, (3): 45–57. (In Russ.) https://doi.org/10.14258/filichel(2020)3-04

12.

Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М.: Прогресс-Академия; Весь мир, 1996. 352 с.

Noelle-Neumann E. Öffentliche meinung: die entdeckung der schweigespirale. M.: Progress-Akademiia; Ves mir, 1996, 352. (In Russ.)

13.

Пак Е. М. Сетевые платформы как инструмент продвижения СМИ. Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2020. № 2. С. 128–134. https://elibrary.ru/ifoaci

Pak E. M. Network platforms as a media promotion tool. Proceedings of Voronezh State University. Series: Philology. Journalism, 2020, (2): 128–134. (In Russ.) https://elibrary.ru/ifoaci

14.

Силакова Е. В. Реализация федерального закона о государственных пабликах в Курской области. Политика, экономика и инновации. 2022. № 5. URL: https://pei-journal.ru/index.php/PEII/article/view/1115/1260 (дата обращения: 21.01.2025). https://elibrary.ru/nnhlbb

Silakova E. V. Implementation of the federal law on state publics on the example of the Kursk Region. Politika, ekonomika i innovatsii, 2022, (5). (In Russ.) URL: https://pei-journal.ru/index.php/PEII/article/view/1115/1260 (accessed 21 Jan 2025). https://elibrary.ru/nnhlbb

15.

Сушненкова И. А. Лингвокогнитивное моделирование как перспективный метод исследования регионального имиджа (на примере имиджа Омской области). Вестник Омского университета. 2011. № 4. С. 233–237. https://elibrary.ru/pfztxh

Sushnenkova I. A. Cognitive-linguistic modeling as a perspective method of research of regional image (by example of image of Omsk Region). Herald of Omsk University, 2011, (4): 233–237. (In Russ.) https://elibrary.ru/pfztxh

16.

Чепкасов А. В. Публичный дискурс регионального лидера и средств массовой информации в аспекте формирования имиджа российского региона (на примере Кемеровской области): дис. … д-ра филол. наук. Кемерово, 2021а. 447 с. https://www.elibrary.ru/didhij

Chepkasov A. V. Public discourse of a regional leader and the media in terms of forming the image of a Russia’s regions: the Kemerovo Region. Dr. Philol. Sci. Diss. Kemerovo, 2021, 447. (In Russ.) https://www.elibrary.ru/didhij

17.

Чепкасов А. В. Имиджевые тактики в публичных выступлениях руководителя региона. Вестник Кемеровского государственного университета. 2021b. Т. 23. № 3. С. 837–846. https://doi.org/10.21603/2078-8975-2021-23-3-837-846

Chepkasov A. V. Image tactics in public speeches of the head of the region. Vestnik Kemerovskogo gosudarstvennogo universiteta, 2021, 23(3): 837–846. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/2078-8975-2021-23-3-837-846

18.

Шумская М. В. Имидж Красноярска в социальных медиа: форматы контента (на примере «ВКонтакте»). Актуальные проблемы авиации и космонавтики: IX Междунар. науч.-практ. конф. (Красноярск, 10–14 апреля 2023 г.) Красноярск: СибГУ, 2023. Т. 3. С. 1141–1143. https://elibrary.ru/zoarpu

Shumskaya M. V. Image of Krasnoyarsk in social media: Content formats (on the example of "VKontakte"). Relevant issues of aviation and cosmonautics: Proc. IX Intern. Sci.-Prac. Conf., Krasnoyarsk, 10–14 Apr 2023. Krasnoyarsk: SibSU, 2023, vol. 3, 1141–1143. (In Russ.) https://elibrary.ru/zoarpu

19.

McCombs M. E., Shaw D. L. The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 1972, 36(2): 176–187. https://doi.org/10.1086/267990