Virtual Communication and Social Networks Virtual Communication and Social Networks Виртуальная коммуникация и социальные сети 2782-4799 2782-4802 81030 10.21603/2782-4799-2024-3-1-77-83 Функционирование и развитие языка в виртуальной реальности Language in Virtual Reality: Functions and Development Функционирование и развитие языка в виртуальной реальности Cosmetic Products in German-Language Online Advertising: Naming Methods and Patterns Особенности наименования косметической продукции в виртуальных немецкоязычных рекламных текстах (на материале сайтов производителей косметики) Ефремова Владислава Алексеевна Efremova Vladislava Alekseevna Смирнова А. Г. Smirnova Anna Gennadyevna amica_anna@mail.ru Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Kemerovo State University 05 04 2024 05 04 2024 3 1 77 83 15 01 2024 19 02 2024 https://vestnik-hss.kemsu.ru/en/nauka/article/81030/view

Статья посвящена современной немецкоязычной рекламе косметической продукции, представленной на сайтах фирм-производителей. Являясь отражением современной жизни, реклама постоянно изменяется, в том числе на уровне языка, поэтому данная тема не перестает быть актуальной. Объектом рассмотрения стали наименования косметической продукции в немецкоязычных рекламных текстах, опубликованных на различных сайтах и интернет-каналах. В связи с быстрыми изменениями в мире и появлением новых товаров на рынке косметической продукции появляются разные ее наименования. Цель – выявить способы наименования, рассмотреть их особенности в виртуальной рекламе. Задачи исследования: отбор и анализ материала исследования, определение типичных моделей способов наименования, их описание. Номинации, появившиеся за последнее время в немецком языке для рекламирования косметических новинок, отличаются структурно-семантическим разнообразием. Отмечены как типичные для немецкого языка словообразовательные модели, так и специфические, свидетельствующие об изменении языка. Язык современных немецкоязычных косметических рекламных текстов подвержен процессу неологизации. Каждое такое новообразование имеет свои особенности, придает языку большую экспрессивность, а следовательно, привлекает внимание в большей степени. Среди способов наименования современной немецкой косметологической продукции присутствуют неологизмы, образованные как средствами немецкого языка, так и средствами английского языка, а также комбинированием основ из немецкого и английского языков.

Advertising is constantly developing as it attempts to keep pace with the ever-changing reality. German producers of cosmetics advertise their brands in German-language online magazines, and these ads often reflect the current changes at the language level. The authors identified and described the current naming methods and patterns in online advertising of German cosmetic brands. The naming strategies followed the rapid global changes and adapted to the constantly emerging new cosmetic products. The most recent nominations proved to be structurally and semantically diverse. Along with the typical German word-formation, they demonstrated some novel methods, which indicated the most recent transformations in the language. The modern German cosmetic advertising is subject to the process of neologization. While each neoplasm adds to the linguistic expressiveness of the language in general, it increases the reader’s involvement in each particular ad. The neologisms were coined in line with German as well as English patterns while some were combinations of them both.

 рекламные тексты немецкий язык способы наименования неологизмы заимствования словообразование advertising texts German language naming methods neologisms borrowings world building

Аккуратова И. Б. Лингвопрагматический потенциал слов-гибридов в немецком языке (на материале понятийного поля «образование»). Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2018. № 7-2. С. 280–285. https://doi.org/10.30853/filnauki.2018-7-2.14 Akkuratova I. B. Linguopragmatic potential of words-hybrids in the German language (basing on the notion field "education"). Philology. Theory & Practice, 2018, (7-2): 280–285. (In Russ.) https://doi.org/10.30853/filnauki.2018-7-2.14 Буренкова С. В. Неологизмы немецкого языка: тематика, лингвистические особенности, перевод. Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. 2020. № 1. С. 59–63. https://doi.org/10.36809/2309-9380-2020-26-59-63 Burenkova S. V. German neologisms: topics, linguistic features, translation. Review of Omsk State Pedagogical University. Humanitarian research, 2020, (1): 59–63. (In Russ.) https://doi.org/10.36809/2309-9380-2020-26-59-63 Воронцова А. Е. Переводческие трансформации рекламных текстов услуг. Форум молодых ученых. 2018. № 6-1. С. 721–724. https://elibrary.ru/ymijut Vorontsova A. E. Translation transformations of advertising texts of services. Forum molodykh uchenykh, 2018, (6-1): 721–724. (In Russ.) https://elibrary.ru/ymijut Голев Н. Д. Письменная коммуникация новейшего времени: основные векторы развития. Вестник Томского государственного университета. Филология. 2012. № 2. С. 5–17. https://elibrary.ru/oxvkyh Golev N. D. Written communication of modern time: main vectors of development. Tomsk State University Journal of Philology, 2012, (2): 5–17. (In Russ.) https://elibrary.ru/oxvkyh Кулинич Е. Д., Смирнова А. Г. Лингвистические, паралингвистические, экстралингвистические и когнитивные средства создания экспрессивности в немецкоязычной видеорекламе косметических товаров. Журнал филологических исследований. 2023. № 1. С. 21–26. https://elibrary.ru/typgwy Kulinich E. D., Smirnova A. G. Linguistic, paralinguistic, extralinguistic and cognate means of creating expressiveness in German-language video advertising of cosmetic products. The Journal of Philological Studies, 2023, (1): 21–26. (In Russ.) https://elibrary.ru/typgwy Нахимова Е. А., Потоцкая Н. П. Особенности локализации и перевода прецедентных феноменов в рекламном онлайн-дискурсе (на материале рекламных текстов продуктов красоты и здоровья). Актуальные проблемы германистики, романистики и русистики. 2023. № 3. С. 10–13. https://elibrary.ru/yjannc Nakhimova E. A., Pototskaya N. P. Features of localization and translation of precedent phenomena in online advertising discourse (based on the advertising texts of beauty and health products). Aktualnye problemy germanistiki, romanistiki i rusistiki, 2023, (3): 10–13. (In Russ.) https://elibrary.ru/yjannc Нефедова Л. А. Иноязычная лексика современного немецкого языка (аспекты культурной интеграции). М.: МПГУ, 2018. 184 с. https://elibrary.ru/dplhsz Nefedova L. A. Foreign language vocabulary of modern German: aspects of cultural integration. Moscow: MPSU, 2018, 184. (In Russ.) https://elibrary.ru/dplhsz Нургалиева Н. Х. Неологизмы и модели возникновения новых слов в языке (на примере эмпирического анализа англицизмов в корпусе текстов немецкого языка). Вестник Башкирского университета. 2013. Т. 18. № 3. С. 849–857. https://elibrary.ru/revbfv Nurgalieva N. Kh. Neologisms and development models of new words in language. Vestnik Bashkirskogo universiteta, 2013, 18(3): 849–857. (In Russ.) https://elibrary.ru/revbfv Петрянина О. В., Ревина Е. В. Структурно-семантические особенности и когнитивно-прагматический потенциал неологических наименований в рекламе женской косметики (на материале немецкого языка). Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2022. Т. 15. № 6. С. 1935–1941. https://doi.org/10.30853/phil20220343 Petryanina O. V., Revina E. V. Structural-semantic features and cognitive-pragmatic potential of neological names in women’s cosmetics advertising (based on the German language). Philology. Theory & Practice, 2022, 15(6): 1935–1941. (In Russ.) https://doi.org/10.30853/phil20220343 Попов П. П. Реклама: проблема идентификации и определения. Казанская наука. 2011. № 11. С. 366–368. https://elibrary.ru/ooalgt Popov P. P. Advertising: the problem of identification and definition. Kazan Science, 2011, (11): 366–368. (In Russ.) https://elibrary.ru/ooalgt Рец И. В. Лингвокультурологические и эколингвистические аспекты неономинации: автореф. дис. … канд. филол. наук. Волгоград, 2014. 25 с. https://elibrary.ru/zpjtfv Rets I. V. Linguoculturological and ecolinguistic aspects of neonomination. Cand. Philol. Sci. Diss. Abstr. Volgograd, 2014, 24. (In Russ.) https://elibrary.ru/zpjtfv Синичкина А. П., Смирнова А. Г. Использование англицизмов в немецкоязычной виртуальной рекламной коммуникации (на материале сайтов немецких косметических компаний). Виртуальная коммуникация и социальные сети. 2023. Т. 2. № 2. С. 60–65. https://doi.org/10.21603/2782-4799-2023-2-2-60-65 Sinichkina A. P., Smirnova A. G. English borrowings in the virtual German-language advertising communication: Sites of German cosmetics companies. Virtual Communication and Social Networks, 2023, 2(2): 60–65. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/2782-4799-2023-2-2-60-65 Торопцев И. С. Словопроизводственная модель. Воронеж: ВГУ, 1980. 148 с. Toroptsev I. S. Word production model. Voronezh: VSU, 1980, 148. (In Russ.) Фарзалиева З. М. Анафора, эпифора и аллитерация в английских рекламных текстах. Актуальные проблемы переводоведения и лингводидактики в контексте межкультурного взаимодействия: Междунар. науч.-практ. конф. (Брянск, 17–19 сентября 2021 г.) Брянск: БГУ, 2021. С. 248–252. https://www.elibrary.ru/sqolyi Farzalieva Z. M. Anaphora, epiphora and alliteration in English advertising texts. Actual problems of translation studies and linguodidactics in the context of intercultural interaction: Proc. Intern. Sci.-Prac. Conf., Bryansk, 17–19 Sep 2021. Bryansk: BSU, 2021, 248–252. (In Russ.) https://www.elibrary.ru/sqolyi Фомин А. Г., Ким Л. Г. Лингвистические особенности виртуальной коммуникации. Наука и бизнес: пути развития. 2019. № 2. С. 191–193. https://elibrary.ru/yytdcx Fomin A. G., Kim L. G. Linguistic features of virtual communication. Science and Business: Ways of Development, 2019, (2): 191–193. (In Russ.) https://elibrary.ru/yytdcx Чабанюк Т. А. Теория и практика рекламы. Комсомольск-на-Амуре: КнАГТУ, 2013. 62 с. Chabanyuk T. A. Theory and practice of advertising. Komsomolsk-on-Amur: KnASTU, 2013. 62 p. (In Russ.) Blank A. Why do new meanings occur? A cognitive typology of the motivations for lexical semantic change. Historical semantics and cognition, eds. Blank A., Koch P. Berlin: Mouton de Gruyter, 1999, 61–89. https://doi.org/10.1515/9783110804195.61 Blank A. Why do new meanings occur? A cognitive typology of the motivations for lexical semantic change. Historical semantics and cognition, eds. Blank A., Koch P. Berlin: Mouton de Gruyter, 1999, 61–89. https://doi.org/10.1515/9783110804195.61 Faulhaber M., Elsen H. Neologismen in der Kosmetikwerbung. Muttersprache: Vierteljahresschrift für deutsche Sprache, 2016, 3: 193–207. https://doi.org/10.5282/ubm/epub.42292 Faulhaber M., Elsen H. Neologismen in der Kosmetikwerbung. Muttersprache: Vierteljahresschrift für deutsche Sprache, 2016, 3: 193–207. https://doi.org/10.5282/ubm/epub.42292 Fleischer W., Schröder M. Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. Berlin/Boston: De Gruyter, 2012, 484. https://doi.org/10.1515/9783110256659 Fleischer W., Schröder M. Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. Berlin/Boston: De Gruyter, 2012, 484. https://doi.org/10.1515/9783110256659 Holz L. Untersuchungen zu Neologismen in der Tagespresse: Grundlagen, Erscheinungsformen und Funktionen. Saarbrücken: VDM Verlag Dr. Müller, 2009, 120. Holz L. Untersuchungen zu Neologismen in der Tagespresse: Grundlagen, Erscheinungsformen und Funktionen. Saarbrücken: VDM Verlag Dr. Müller, 2009, 120.