Strategizing: Theory and Practice Strategizing: Theory and Practice Cтратегирование: теория и практика 2782-2435 2782-2621 57721 10.21603/2782-2435-2023-3-1-124-139 Отраслевое, индустриальное и корпоративное стратегирование Sectoral, Industrial, and Corporate Strategizing Отраслевое, индустриальное и корпоративное стратегирование Digital Development of Financial Ecosystems: Strategic Issues Стратегические вопросы цифрового развития экосистемы финансовой организации Федулова Елена Анатольевна Fedulova Elena A. fedulovaea@mail.ru Стародубцева Алина Константиновна Starodubtseva Alina K. yakovlevaalina16@mail.ru Вервейн Дмитрий Робертович Vervein Dmitry R. dmitry.vervejn@yandex.ru Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Россия Kemerovo State University Russian Federation 16 03 2023 16 03 2023 3 1 124 139 20 01 2023 01 02 2023 https://jstrategizing.ru/en/issues/21363/21360/

Исследование процессов цифрового развития экосистемы финансовой организации со стратегической точки зрения является важной научно-методологической задачей. Мировая практика показывает, что экосистемы – это стратегическое будущее экономики, кардинально меняющее традиционный бизнес. Семь из десяти крупнейших по капитализации глобальных компаний являются экосистемными. В среднесрочной перспективе на экосистемы будет приходиться значительная часть национального и глобального валового продукта. Глобальный экосистемный тренд развивается и в России: существуют компании, которые заявляют о соответствующей стратегии развития и имеют определенные признаки экосистем. В этих условиях новые вызовы получают крупные системообразующие банки, такие как «Сбер». В статье обосновывается необходимость выстраивания экосистемной стратегии в парадигме цифровой экономики и рассматриваются ее технологические возможности и риски на примере ПАО «Сбер». В работе был предложен алгоритм стратегического анализа тенденций, возможностей и ограничений развития цифровой трансформации экосистемы финансовой организации (на материалах «Сбера») согласно теории стратегии и методологии стратегирования академика В. Л. Квинта.

The ecosystem of digital development of a financial enterprise is a strategically important scientific and methodological task. World practice shows that ecosystems are the strategic future of the economy that are able to transform traditional business. Seven of the ten largest global companies are ecosystem companies. In the medium term, ecosystems will account for a significant part of the national and global gross product. The global ecosystem trend is also developing in Russia. Under these conditions, large systemically important banks, e.g., the Sberbank, have to face new challenges. The article describes the role of the ecosystem strategy with its technological capabilities and risks in the paradigm of the digital economy in the case of the Sberbank. It introduces a new algorithm that can be applied to test the trends, opportunities, and limitations of the ecosystem and digital transformation of a financial organization. The analysis relied on the strategy theory and strategizing methodology developed by V.L. Kvint. Keywords: ecosystem, digital transformation, strategic trends, digital development, OTSW-analysis, strategizing, financial organization

 экосистема цифровая трансформация стратегические тенденции цифровое раз- витие OTSW-анализ стратегирование финансовая организация ecosystem digital transformation strategic trends digital development OTSW-analysis strategizing financial organization Исследование было проведено с использованием оборудования Центра коллективного пользования научным оборудованием КемГУ в рамках соглашения № 075-15- 2021-694 от 05.08.2021, заключенного между Министерством науки и высшего образования Российской Федерации и Кемеровским государственным университетом (уникальный идентифика- тор контракта RF----2296.61321X0032). The research was conducted on premises of the Research Equipment Sharing Center of Kemerovo State University, agreement No. 075-15-2021-694, August 5, 2021, between the Ministry of Science and Higher Education of the Russian Federation (Minobrnauka) and Kemerovo State University (KemSU) (contract identifier RF----2296.61321X0032).

Ашурбекова З. Н., Мусаева З. А. Банковские экосистемы как новое направление трансформации банковского сектора России // Теория и практика мировой науки. 2021. № 5. С. 19-22. Ashurbekova ZN, Musayeva ZA. Banking ecosystems as a new direction of transformation of the Russian banking sector. Theory and Practice of the World Science. 2021;(5):19-22. (In Russ.) Жданов Д. А. Цифровая трансформация: платформенные экосистемы как инструмент управления высокотехнологичным бизнесом // Управленческие науки. 2021. Т. 11. № 4. С. 25-39. https://doi.org/10.26794/2404-022X-2021-11-4-25-39 Zhdanov DA. Digital transformation: Platform ecosystems as a tool for high-tech business management. Management Sciences. 2021;11(4):25-39. (In Russ.) https://doi.org/10.26794/2404-022X-2021-11-4-25-39 Квинт В. Л. Концепция стратегирования. Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2022. 170 с. https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2562-7 Kvint VL. The concept of strategizing. Kemerovo: Kemerovo State University; 2022. 170 p. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2562-7 Квинт В. Л. Стратегия развития стратегии // Журнал Бюджет. 2022. Т. 230. № 2. С. 44-46. Kvint VL. Strategiya razvitiya strategii [Strategizing the strategy development]. Zhurnal Byudzhet [Budget Journal]. 2022;230(2):44-46. (In Russ.) Квинт В. Л., Бодрунов С. Д. Стратегирование трансформации общества: знание, технологии, ноономика. СПб.: ИНИР им. С. Ю. Витте, 2021. 351 с. Kvint VL, Bodrunov SD. Strategirovanie transformatsii obshchestva: znanie, tekhnologii, noonomika [Strategic transformation of society: knowledge, technology, and noonomy]. St. Petersburg: INIR im. S.Yu. Vitte; 2021. 351 p. (In Russ.) Королева Е. В., Солган Л. А. Экосистема в экосистеме: развитие финансовых технологий в России // Финансы и кредит. 2021. Т. 27. № 5. С. 1116-1131. https://doi.org/10.24891/fc.27.5.1116 Koroleva EV, Solgan LA. Ecosystem within ecosystem: The development of financial technologies in Russia. Finance and Credit. 2021;27(5):1116-1131. (In Russ.) https://doi.org/10.24891/fc.27.5.1116 Социально-экономическое положение России. Январь-июнь 2022 года. М.: Росстат, 2022. 295 c. Sotsialʹno-ehkonomicheskoe polozhenie Rossii. Yanvarʹ-iyunʹ 2022 goda [Socio-economic situation in Russia. January-June 2022]. Moscow: Rosstat; 2022. 295 p. (In Russ.) Стратегирование технологического суверенитета национальной экономики / В. Л. Квинт [и др.] // Управленческое консультирование. 2022. Т. 165. № 9. С. 57-67. https://doi.org/10.22394/1726-1139-2022-9-57-67 Kvint VL, Novikova IV, Alimuradov MK, Sasaev NI. Strategizing the national economy during a period of burgeoning technological sovereignty. Administrative Consulting. 2022;165(9):57-67. (In Russ.) https://doi.org/10.22394/1726-1139-2022-9-57-67 Стратегирование экономического и инвестиционного развития Кузбасса / под науч. ред. В. Л. Квинта. Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2021. 364 с. https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2724-9 Kvint VL, Alimuradov MK, Astapov KL, Alekseev GF, Bagaev DV, Boksgorn AA, et al. Strategizing of Kuzbass region economic and investing development. Kemerovo: Kemerovo State University; 2021. 364 p. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2724-9 Трушина К. В., Смагин А. В. Тренд на развитие крупнейших банков в парадигме экосистемы (к вопросу о понятии «экосистема») // Банковские услуги. 2019. № 12. С. 7-11. https://doi.org/10.36992/2075-1915_2019_12_7 Trushina KV, Smagin AV. The trend for the development of the largest banks in the paradigm of ecosystem (on the concept of “ecosystems”). Banking Services. 2019;(12):7-11. (In Russ.) https://doi.org/10.36992/2075-1915_2019_12_7 Чесбро Г. Открытые инновации. Создание прибыльных технологий. М.: Поколение, 2007. 336 с. Chesbro G. Otkrytye innovatsii. Sozdanie pribylʹnykh tekhnologiy [Open innovation. Creating profitable technologies]. Moscow: Pokolenie; 2007. 336 p. (In Russ.) Яковлева А. К., Федулова Е. А. Оценка эффективности применения структурных финансовых продуктов в экосистеме коммерческого банка // Финансы и кредит. 2021. Т. 27. № 3. С. 502-522. https://doi.org/10.24891/fc.27.3.505 Yakovleva AK, Fedulova EA. Evaluating the effectiveness of structured financial instruments in the commercial bank's ecosystem. Finance and Credit. 2021;27(3):502-522. (In Russ.) https://doi.org/10.24891/fc.27.3.505 Яковлева А. К., Федулова Е. А., Салькова О. С. Оценка эффективности функционирования экосистемы ПАО «Сбербанк» // Финансы и кредит. 2019. Т. 25. № 10. С. 2304-2321. https://doi.org/10.24891/fc.25.10.2304 Yakovleva AK, Fedulova EA, Salkova OS. Assessing the efficiency of ecosystem functioning of PAO Sberbank. Finance and Credit. 2019;25(10):2304-2321. (In Russ.) https://doi.org/10.24891/fc.25.10.2304 Chesbrough H. W. The era of open innovation (introduction) // MIT Sloan Management Review. 2003. Vol. 44. № 3. P. 35-41. Chesbrough HW. The era of open innovation (introduction). MIT Sloan Management Review. 2003;44(3):35-41. Isenberg D. What an entrepreneurship ecosystem actually is // Harvard Business Review. 2014. Vol. 5. P. 1-7. Isenberg D. What an entrepreneurship ecosystem actually is. Harvard Business Review. 2014;5:1-7. Kiryukhina E. A., Averkieva L. G. “Open innovation” - A new theory of Henry Chesbrough // Journal of Economics and Social Sciences. 2014. № 4. Kiryukhina EA, Averkieva LG. “Open innovation” - A new theory of Henry Chesbrough. Journal of Economics and Social Sciences. 2014;(4). Kvint V. L. Konzepte der Strategie: Impulse für Führungskräfte. Munchen: UVK Verlag, 2021. 128 p. (In German) Kvint VL. Konzepte der Strategie: Impulse für Führungskräfte. Munchen: UVK Verlag; 2021. 128 p. (In German) Kvint V. L. Strategy for the global market: Theory and practical applications. New York: Routledge, 2015. 548 p. https://doi.org/10.4324/9781315709314 Kvint VL. Strategy for the global market: Theory and practical applications. New York: Routledge; 2015. 548 p. https://doi.org/10.4324/9781315709314 Kvint V. L., Bodrunov S. D. Strategizing societal transformation: Knowledge, technologies, and noonomy. Oakville: Apple Academic Press, 2023. 228 p. Kvint VL, Bodrunov SD. Strategizing societal transformation: Knowledge, technologies, and noonomy. Oakville: Apple Academic Press; 2023. 228 p. Moore J. The death of competition: leadership and strategy in the age of business ecosystems. New York: Harper Business, 1996. 297 p. Moore J. The death of competition: leadership and strategy in the age of business ecosystems. New York: Harper Business; 1996. 297 p. Valdez J. The entrepreneurial ecosystem: toward a theory of new business formation. San Antonio: University of Texas, 1988. Valdez J. The entrepreneurial ecosystem: toward a theory of new business formation. San Antonio: University of Texas; 1988.